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Die aktuelle Studie von <a href="https://www.startup-insider.com/startup/storyblok">Storyblok</a> enthüllt, dass Influencer-Marketing im Weihnachtsgeschäft nicht immer effektiv ist. Ein Viertel der befragten Konsument:innen fühlt sich durch Influencer-Werbung vom Kauf abgeschreckt, wobei diese Tendenz bei älteren Käufer über 35 Jahren stärker ausgeprägt ist. Unter den Jüngeren, insbesondere den unter 35-Jährigen, sind 30% eher geneigt, aufgrund von Influencer-Empfehlungen zu kaufen, während bei den über 45-Jährigen 30% Influencer-Werbung ablehnen. Die Studie zeigt auch, dass Websites für die Mehrheit der Befragten, besonders in höheren Altersgruppen, das effektivste Marketinginstrument darstellen. <a href="https://www.startup-insider.com/person/thomas-peham">Thomas Peham</a> von Storyblok betont, dass Marken die Vorlieben ihrer Zielgruppe genau analysieren müssen, um das Potenzial von Influencer-Marketing richtig zu nutzen. Die Ergebnisse unterstreichen die Wichtigkeit einer ausgewogenen Marketingstrategie, die sowohl technologische Trends als auch die spezifischen Bedürfnisse verschiedener Konsumentengruppen berücksichtigt.

Risiken des Influencer-Marketings im Weihnachtsgeschäft

GoDaddy hat eine Umfrage durchgeführt, um den Digitalisierungsgrad deutscher Kleinunternehmen genauer zu beleuchten. Insgesamt sind sich 83 Prozent der befragten Kleinunternehmer einig, dass eine starke Digitalisierung ihre Wettbewerbsfähigkeit steigert, wobei Millennials mit 88 Prozent besonders positiv zustimmen. So halten 80 Prozent der Generation Z, 85 Prozent der Millennials und 88 Prozent der Generation X eine gut gestaltete Website für wichtig, während nur 63 Prozent der Babyboomer diese Meinung teilen. Auch die Bedeutung sozialer Medien wurde untersucht: 78 Prozent der Generation Z, der Millennials und der Generation X halten sie für wichtig, aber nur 40 Prozent der Babyboomer.

Kleinunternehmer: Starke Digitalisierung wichtig

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