#171 mit Maike Abel und Daniela Wippler // Nestlé

Welche Trends zeichnen sich in der FMCG-Branche ab und welche Learnings zieht Nestlé aus den Entwicklungen? Maike Abel und Daniela Wippler diskutieren mit Erik über Marketing-Strategien ihrer Branche, die Rolle von digitalen und traditionellen Marketingkanälen sowie Retail Media.

Im einzelnen sprechen sie über folgende Fragestellungen:

• Welche neuen Herausforderungen ergeben sich durch die Digitalisierung für FMCGler?
• Wie sieht die Gestaltung eures aktuellen Media Framework aus?
• Marketing Mix Modeling – short term vs. longterm Effekte
• Was steht hinter eurer Strategie fewer, bigger, better?
• Was ist euer größtes, noch nicht abgeschlossenes oder nicht begonnenes Projekt?

Maike Abel, Digital & Corporate Marketing Director der Nestlé Deutschland AG, leitet den Bereich Corporate Marketing & Digital im Kontext der digitalen Transformation des Unternehmens. Ihre Karriere begann vor 18 Jahren auf Media-Agenturseite (ZenithOptimedia u. Vizeum) und setzte sich als Media Manager Europe bei der Molkerei Theo Müller fort. 2012 wechselte die diplomierte Betriebswirtin zunächst ins europäische Media Procurement bei Nestlé, führte diese Reise mit der Leitung von Media, CRM & Content in Corporate Marketing fort, bis sie im Oktober 2023 die vollständige Verantwortung für den gesamten Bereich übernahm.

Daniela Wippler, Lead Consumer & Shopper Insights Team der Nestlé Deutschland AG, ist verantwortlich für alle Fragestellungen rund um den Shop und den Konsumenten. Bevor sie 2016 im Insights Team von Nestlé startete, war sie über 9 Jahre für Procter & Gamble tätig und übernahm dort als Manager CMK die Verantwortung für Bereiche wie Beauty Care DACH, Insights Household Care DACH sowie für den LEH und Discount.