Brand Licensing – Was ist das?

Brand Licensing, auch bekannt als Markenlizenzierung, ist ein Geschäftsmodell, bei dem Unternehmen ihre Marke an Dritte lizenzieren. Das bedeutet, dass ein Unternehmen die Rechte an seiner Marke, seinem Logo, seinem Namen oder anderen Markenattributen an ein anderes Unternehmen überträgt, das dann Produkte oder Dienstleistungen unter dieser Marke herstellt und vertreibt.

Das Ziel der Markenlizenzierung ist es, die Markenbekanntheit zu steigern, neue Einnahmequellen zu erschließen und das Markenimage zu verbessern. Die Lizenznehmer profitieren von der Bekanntheit und dem Vertrauen, das die Marke bereits aufgebaut hat, und können ihre Produkte oder Dienstleistungen schneller und effektiver auf den Markt bringen.

Wie funktioniert Brand Licensing?

Das Unternehmen, das die Marke besitzt, schließt einen Vertrag mit einem anderen Unternehmen, dem Lizenznehmer. In diesem Vertrag werden die Bedingungen für die Nutzung der Marke festgelegt, wie z.B. die Dauer der Lizenz, die Art der Produkte oder Dienstleistungen, die unter der Marke verkauft werden dürfen, und die Höhe der Lizenzgebühren.

Die Lizenzgebühren können entweder als feste Summe oder als Prozentsatz des Umsatzes des Lizenznehmers festgelegt werden. In einigen Fällen kann der Lizenznehmer auch verpflichtet sein, eine Mindestlizenzgebühr zu zahlen.

Welche Vorteile bietet Brand Licensing?

Für das Unternehmen, das die Marke besitzt, bietet die Markenlizenzierung die Möglichkeit, neue Einnahmequellen zu erschließen, ohne selbst neue Produkte oder Dienstleistungen entwickeln zu müssen. Außerdem kann die Marke durch die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen gestärkt werden.

Für den Lizenznehmer bietet die Markenlizenzierung die Möglichkeit, schneller und effektiver auf den Markt zu kommen, da er die Bekanntheit und das Vertrauen der Marke nutzen kann. Außerdem kann er von den Marketing- und Werbekampagnen des Markeninhabers profitieren.

Welche Risiken gibt es bei Brand Licensing?

Ein Risiko bei der Markenlizenzierung besteht darin, dass der Lizenznehmer die Marke nicht so nutzt, wie es der Markeninhaber erwartet hat. Dies kann zu einem schlechten Image der Marke führen und das Vertrauen der Kunden beeinträchtigen.

Ein weiteres Risiko besteht darin, dass der Lizenznehmer die Lizenzgebühren nicht zahlen kann oder will. In diesem Fall kann der Markeninhaber die Lizenz kündigen und die Marke zurückfordern.

Fazit

Brand Licensing kann für Unternehmen eine lukrative Möglichkeit sein, neue Einnahmequellen zu erschließen und das Markenimage zu stärken. Allerdings sollten die Bedingungen für die Nutzung der Marke sorgfältig festgelegt werden, um Risiken zu minimieren.

Berühmte Zitate zum Thema Brand Licensing

1. “A brand is a promise. A good brand is a promise kept.” - Muhtar Kent, CEO of The Coca-Cola Company (Eine Marke ist ein Versprechen. Eine gute Marke ist ein gehaltenes Versprechen.) - 2011

2. “Brand licensing is a way to get into business with companies that have already done the heavy lifting of building a brand.” - Jamie Salter, CEO of Authentic Brands Group (Markenlizenzierung ist eine Möglichkeit, mit Unternehmen ins Geschäft zu kommen, die bereits die schwere Arbeit des Aufbaus einer Marke geleistet haben.) - 2018

3. “Brand licensing is a way to leverage the power of a brand to generate revenue.” - Marty Brochstein, Senior Vice President of Industry Relations and Information at the International Licensing Industry Merchandisers’ Association (Markenlizenzierung ist eine Möglichkeit, die Kraft einer Marke zu nutzen, um Einnahmen zu generieren.) - 2019

4. “Brand licensing is not just about putting a logo on a product. It’s about creating an emotional connection with consumers.” - Richard Gottlieb, CEO of Global Toy Experts (Markenlizenzierung geht nicht nur darum, ein Logo auf ein Produkt zu setzen. Es geht darum, eine emotionale Verbindung zu den Verbrauchern herzustellen.) - 2016

5. “Brand licensing is a way to extend the life of a brand and keep it relevant in the marketplace.” - Michael Stone, Chairman and Co-founder of Beanstalk (Markenlizenzierung ist eine Möglichkeit, die Lebensdauer einer Marke zu verlängern und sie im Markt relevant zu halten.) - 2017